Стационарный мерчандайзинг: надёжный контроль выкладки и рост продаж
Постоянное присутствие — залог идеальной полки
Стационарный мерчандайзинг предполагает, что специалист работает в одном и том же магазине — чаще всего в гипермаркете или крупном супермаркете — на протяжении всего рабочего дня. Это позволяет обеспечить непрерывный контроль за состоянием торгового зала, своевременное пополнение полок и строгое соблюдение планограммы и стандартов выкладки, которые утвердил производитель.
Когда стационарный формат особенно эффективен
Такой подход наиболее оправдан в тех случаях, когда:
-
требуется многократное пополнение ассортимента в течение дня;
-
важно соблюдать ротацию по срокам годности (FIFO/FEFO);
-
необходимо поддерживать товарную матрицу и визуальную привлекательность выкладки;
-
высока конкуренция за полочное пространство.
Благодаря постоянному присутствию мерчандайзера, компания гарантирует, что её продукция всегда будет на виду, правильно выложена и доступна покупателю.
Контроль свежести — ключ к доверию покупателя
Современные потребители всё чаще выбирают товары, ориентируясь на дату производства и срок годности. В погоне за более свежей продукцией они могут нарушать порядок выкладки, что ведёт к сбоям в ротации и увеличению числа возвратов. Стационарный мерчандайзер оперативно восстанавливает порядок, минимизируя потери и поддерживая логику FIFO.
Защита полочного пространства от конкурентов
Один из важных плюсов — защита от “захвата” полок конкурентами. Пока мерчандайзер находится на месте, он не даёт другим брендам занять лишние места за счёт его продукции. Более того, он активно использует свободные ниши — например, когда товар конкурента временно отсутствует — и расширяет выкладку, увеличивая видимость бренда.
Итог: стационарный мерчандайзинг как конкурентное преимущество
Этот формат — не просто поддержка порядка на полке, а стратегический инструмент роста. Он позволяет:
-
максимизировать товарооборот;
-
реализовать все детали маркетинговой стратегии по выкладке;
-
обеспечить жёсткий контроль качества и свежести;
-
усилить позиции бренда в условиях жёсткой конкуренции.
Таким образом, стационарный мерчандайзинг — это инвестиция в стабильность, контроль и прибыль в крупных торговых точках.