Что такое экспресс мерчандайзинг?
Экспресс мерчандайзинг — это быстрое, целенаправленное вмешательство в оформление и выкладку товаров в торговых точках. Такие действия выполняются за короткий срок силами специализированного мерчандайзингового агентства. Активности могут проходить по графику (сессионно) или по фактической необходимости — например, во время акций, запуска новинок или изменений в торговой стратегии. Главная цель — обеспечить максимальную видимость и доступность продукции в критически важные моменты.
Зачем он нужен?
Экспресс мерчандайзинг помогает быстро усилить продажи в «горячие» периоды: распродажи, скидки, промоакции. Это точечное вложение, которое приносит ощутимый эффект без постоянных затрат. Особенно выгоден при ограниченном бюджете — вы платите только за те дни, когда присутствие мерчандайзера действительно влияет на результат. Кроме того, это шанс протестировать, как продукт «работает» в конкретных точках продаж, и принять решение о дальнейшем расширении.
Когда применяется?
-
Во время акций и скидок
Покупатели активно реагируют на выгодные предложения, и стеллажи с акционными товарами часто пустеют. Экспресс мерчандайзинг помогает вовремя пополнять запасы, корректировать выкладку и избегать дефицита в пик спроса. -
При проведении распродаж
Чёткие временные рамки позволяют контролировать расходы. Кратковременное присутствие мерчандайзера обеспечивает порядок на полках, поддерживает привлекательный вид товара и повышает конверсию. -
Перед аудитом от производителя
В разных магазинах выкладка может отличаться от стандартов. Чтобы избежать штрафов или негативной оценки при проверке, перед аудитом проводят экспресс-наведение порядка — всё выставлено по правилам, бренд выглядит ухоженно. -
При запуске новых товаров
Первые дни в продаже — ключевые для формирования интереса. Краткосрочная сессия мерчандайзинга помогает правильно презентовать новинку, привлечь внимание покупателей и стимулировать пробные покупки, закладывая основу для лояльности.
Итог:
Экспресс мерчандайзинг — это гибкий инструмент для точечного роста продаж. Он позволяет оперативно реагировать на изменения, минимизировать потери прибыли из-за нехватки товара и эффективно использовать бюджет. Это не постоянное сопровождение, а стратегическое вложение в нужный момент — когда каждая минута на полке имеет значение.